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明星代言“翻车”频发,为何鲜见被罚?

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“着名影星倾情推荐”“某某明星也在用的投资理财平台”……一段时间以来,多起明星代言“翻车”事宜引发关注,涉及消费、投资等诸多领域。

面临消费者维权和社会质疑,收取代言费动辄数十万元甚至上万万元的明星多回应:万分负疚、已经解约、敦促解决、下不为例……代言明星只管在那时陷入伟大舆论风浪,最终往往不了了之。有的明星以“体验官”等头衔规避代言风险,利便要害时刻“甩锅”。

业界专家示意,对于明星代言应增强羁系,完善执法,加大执法力度。

明星代言频“翻车”,多以致歉回应

去年8月,湖北十堰市的程先生想加盟一家奶茶连锁店。“实地考察时,总部公司办公区域满墙贴的都是代言人的广告,让人感受这个品牌就是和代言人‘捆绑销售’。”

程先生告诉记者,那时销售职员先容,该品牌是某档卫视常青树综艺节目的衍生IP,品牌代言人是常年主持该节目的着名主持人。认真接待的周司理说,从9月最先,代言人会每个月到各大都会的旗舰店做一日店长,“品牌不能能做不起来”。

“有这么着名的明星代言应该不会差。”抱着这样的想法,程先生投资了20余万元。但厥后发现,加盟时公司提出的投入万万元用于品牌营销、在综艺节目中对品牌举行宣传推广等答应始终没有兑现,新品配方也迟迟不提供。加盟商们选择维权,却发现该公司已被列入了谋划异常名录。

在事宜登上微博热搜后,该明星在小我私人微博上发文回应,示意早在今年6月已与该品牌解约,对占用公共资源示意负疚,并将起劲协助处置加盟商的维权事宜。

近年来,频“翻车”的明星代言包罗涉嫌虚伪宣传、有质量问题的生涯用品,收了加盟费就跑路、涉嫌诈骗的餐饮品牌,甚至另有涉案金额动辄数亿元的爆雷理财平台……

今年4月尾,著名影星代言的网红燕窝品牌“小仙炖”,宣传的即食燕窝质料、干燕窝含量、商品产地等10项指标与真真相形不符,被有关部门处以20万元罚款。

今年2月,着名主持人被投资者以财富损害赔偿纠纷诉至法院。2018年,该主持人曾为网络投资平台“网利宝”录制多条视频广告举行宣传。2019年,“网利宝”爆雷,住手立案侦查,“网利宝”累计成交金额高达259.7亿元,借贷余额30.3亿元,波及4万余名出借人。

自2014年以来,明星代言的互联网投资理财平台爆雷事宜高达十余起,其中“网信理财”爆雷金额达750亿元。

此外另有品牌加盟涉嫌诈骗“跑路”。今年5月,著名女影星代言的奶茶品牌“茶芝兰”涉嫌诈骗。据警方宣布,该公司以虚伪奶茶品牌吸引加盟商,以虚伪宣传对外推销加盟服务,伺机实行条约诈骗,涉案金额高达7亿元。

记者发现,在代言产物泛起问题后,明星的回应如出一辙:一纸“解约”或“致歉”声明。在“茶芝兰”涉嫌诈骗被上海经侦警方立案观察后,代言明星事情室揭晓声明,示意已经和该品牌解约并向消费者和加盟商致歉。

代言利益很大,“翻车”成本不高鲜见被罚

凭证广告法,关系消费者生命康健的商品或者服务的虚伪广告,给消费者造成损害的,其广告代言人应当与广告主肩负连带责任。其他商品或者服务的虚伪广告,造成消费者损害的,广告代言人明知或者应知广告虚伪仍作推荐、证实的,应当与广告主肩负连带责任。

广告法还划定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证实,若有违反,可由工商行政治理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。明知或者应知广告虚伪仍在广告中对商品、服务作推荐、证实的情形,处罚同上。

执法专家示意,根据广告法,明星代言的产物或者服务泛起问题,凭证详细情形,有些是需要肩负责任的。但记者观察发现,不少明星代言虽然“翻车”,但受四处罚的并不多。

今年多起明星代言风浪中,公然可查有一例受到行政处罚:北京市海淀区市场监视治理局以为,一男性综艺明星在广告中行使自身着名度为女性亵服作推荐,属于广告代言行为,且未使用过该商品,并在广告文案中宣布有辱女性尊严的文案,被处以累计罚款87万余元的行政处罚。

更多的“翻车”明星,除了那时陷入舆论风浪,多数都没有受到实质性责罚。如去年8月,一女明星因代言“中晋系”投资理财富品被起诉。上海市第二中级人民法院二审以为,难以认定该女星明知或应知广告内容虚伪,也无证据证实其牵涉在集资诈骗罪中,故未支持“中晋系”集资诈骗案中一位投资者的赔偿请求。

天津社会科学院法学研究所副研究员王焱说:“明星与代言产物的连带责任关系较难认定,好比若何认定是否尽到事先审查义务,以及是否存在明知广告存在虚伪宣传仍选择代言的主观有意等。”

北京安理(天津)状师事务所状师朱树荣示意,对于明星来说,代言的风险实在是很小的。“代言的收益着实是太高了,产物好则求名求利,产物泛起问题,也仅仅是形象受损,获得的收益并不会受到影响。”

一些明星用“体验官”等头衔规避风险,应增强羁系加大执法力度

值得注重的是,由于一再发生代言风浪,一些明星接纳种种方式规避风险。有业内人士告诉记者,除了代言以外,有的明星会选择“体验官”“大使”等头衔,甚至不设头衔,只在广告拍摄中泛起。

“明星不直接以代言人身份泛起,一旦产物涉嫌违规违法,明星就更容易规避可能发生的连带责任。”朱树荣说。

如在“网利宝”爆雷事宜中,面临投资者的维权诉求,明星在声明中称并未与平台方签署代言条约,而仅是举行过拍摄中插广告的短暂互助。

一些专家示意,明星代言一再“翻车”,有执法难的问题。但明星代言“翻车”之后,不能以一句“对不起”就撇清责任。

今年1月,北京向阳区金融纠纷调整中央宣布通告,其中明确要求P2P网贷机构广告代言人要配合落实风险化解责任。

通告指出,演艺职员、民众人物在接到部门网贷平台的代言约请后,对于平台行使其影响力吸引投资人购置非法金融产物,没有合理审查、作出不实宣传带来的负面影响,负有不能推卸的责任。

4月,中国银保监会消费者权益珍爱局宣布2021年第二期风险提醒,明确提醒,代言人和金融产物供应主体应依法合规推行责任。明星等民众人物代言,应当遵守广告法等执法律例。接受代言前,应当检验所代言机构是否具有正当资质,所代言产物和服务是否内容真实、相符羁系要求。

朱树荣建议,对于明星代言应增强羁系,加大执法力度。“依据现有执法,对泛起代言问题的明星处以实质性的处罚。”同时,对于现行广告法中对明星代言违法违规品牌难以举证认定的部门举行弥补完善,“好比,要求明星在代言之前尽到对产物、企业资质等审查的义务,产物亲自试用,留下视频证据等。”

王焱示意,明星应增强自律,不能仅仅为了高额代言费推荐并不领会的产物或服务,应提升自身的社会责任感,郑重选择代言产物。消费者在选择商品、尤其举行金融消费或品牌投资时,需要郑重甄别,认清明星代言实属商业行为的本质,阻止受骗受骗。

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