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双十一:从流量为王迈向高质量生长

老年“低头族”需要更多帮助

  整天抱着手机不放,手机没电便坐立难安,时刻离不开wifi……随着互联网的普及,越来越多的老年人开始频繁使用智能设备,有些成为了过度依赖社交媒体和网络群组的“网瘾老年”。  在笔者身边就有好几个老年

  年年双十一,今年有差异。从市场供需两头到政策羁系,都比往年有更高要求。稀奇是,今年双十一,各电商平台未如往年那样宣布实时成交额。双十一走过多年,已经不再以流量取胜,而是迈向高质量生长阶段。

  从供需两头看,不少的平台、商家不像往年那样浮躁功利,不再狂轰滥炸般发送优惠券,也不再设置种种迷宫式的优惠条件……理性的营销,着实的优惠,成为主流。不少消费者也比往年理性许多,不再熬夜消费。不少电商平台将预售商品时间改到了晚上8点,不再将零点作为商品价钱的更新时间。这样,虽然双十一预售的“节庆”仪式感不再,然则给消费者提供了理性消费的时间与空间,也使更多消费者有了更为从容的消费选择。

  双十一游戏规则的改变,既是消费端理性倒逼的效果,也是平台和商家顺应市场的准确选择。大数据时代,中国已经成为全球数字经济大国,电商消费也成为民众主要的生涯方式之一。在此形式下,电商消费要转型升级,低级阶段的粗放式营销和野蛮化竞争不适时宜。若不改变游戏规则,就会晤临政策面和羁系层的刚性约束。

  今年双十一,是《反垄断法(修正草案)》宣布后的首个双十一。今年2月,国务院反垄断委员会宣布了平台经济领域反垄断指南,对于外界尤为关注的垄断协议的形式,市场支配职位简直认,以及“二选一”、大数据杀熟等问题作出了明确划定。凭证指南,“对于那些具有市场支配职位的平台,若是没有正当理由,以低于成本价销售商品,清扫、限制市场竞争的”,可能被认定为滥用市场支配职位。而平台谋划者通过津贴、折扣、优惠、流量资源支持等激励性方式实行的限制,若是有证据证实对市场竞争发生显著的清扫、限制影响,也可能被认定组成限制生意行为。

  不仅法治亮剑,羁系层也依法对违规平台举行处罚。以往消费者挖苦双十一“剁手”,指向的是被营销误导消费购置了非必须或是不优惠的商品。市场羁系总局下发《关于规范“双十一”网络促销谋划流动的事情提醒》,通过八个方面的“提醒”,规范促销谋划行为,切实维护双十一时代网络生意市场秩序,珍爱消费者正当权益。其中焦点内容是阻止“先提价后打折”。

  法治和羁系两方面发力,使得今年双十一的游戏规则变得加倍理性、务实、亲民。电商游戏规则的转变,让供应侧更规范,也让消费端更理性,凸显电商经济不仅要拼热闹走流量,也要讲门道和追求高质量生长。

  今年双十一顺应大数据时代的手艺更新,各大电商正在从商业模式演化盈利走向手艺更新盈利。如阿里巴巴营业100%“上云”,成为一家所有营业跑在自家公有云上的科技公司;京东投用25座亚洲一号智能物流园区,一些分拣中央日订单处置能力跨越100万单;苏宁宣布“场景双十一”战略,让消费者体悟“从价钱促销到体验革命”……各大平台各有奇招各显其能,从已往营销噱头的恶战,转向新手艺应用的比拼。

  从求量到高质,这既是电商销售的使命,也是新生长理念的要求。随同着2021年双十一的收官,双十一电商销售也将成为今年四序度的消费亮点,体现内需主引擎的经济生长特色。

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